一个51岁的男演员，因为一场足球赛突然爆火，半个月接了6个代言，抖音30天涨粉近200万。 更让人惊讶的是证券配资风险，他这次亮相一分钱出场费都没收，纯粹为情怀站台。 这个人就是何润东，2026年4月18日在苏超宿迁主场再现“西楚霸王”项羽造型，直接点燃了整个网络。
事情要从一部叫《逐玉》的新剧说起。 这部剧今年3月开播，男主角妆容精致的“粉底液将军”形象被网友疯狂吐槽。 大家翻出2011年的老剧《楚汉传奇》，何润东饰演的项羽满脸泥污、粗犷硬朗，直接被封为“古装武将天花板”。 短短几天，何润东的抖音账号从月均涨粉1万左右，飙升到30天涨粉近200万。
网友发现项羽的故乡就是江苏宿迁，正好宿迁队要参加苏超联赛。 3月17日，有网友在宿迁文旅官方账号下留言：“请‘霸王’回来给宿迁队助威！ ”账号当天回复：“收到，静候霸王回家。 ”4月13日，何润东发视频正式宣布接受邀约。
2026年4月18日晚7点40分，宿迁奥体中心，苏超宿迁主场对阵南京队的比赛即将开始。 何润东身披25斤重的复刻战甲，手持长戟，乘坐古代战车绕场一周。 他高喊“我项羽回来了！ ”“宿迁子弟何在！ ”，现场近3万球迷齐声回应“在！ 在！ 在！ ”，声浪震天。
关于为什么不骑马重现项羽英姿，何润东后来回应说：“我演霸王那时是30多岁，现在已经50多岁了。 你想想看，大家欢呼，霸王出战很帅，一摔下来……那不就破灭了，对项羽也不尊敬。 所以我觉得，还是做我比较有把握的事情。 ”网友评价他“挺真诚的，他看重的不是自己，而是项羽的形象”。
最让人意外的是出场费问题。 一开始网上传言何润东拿了300万出场费，但官方很快证实：他是受宿迁市和京东联合邀请，纯公益出席，零酬劳、无劳务费。 何润东本人表示，看到那套铠甲时眼泛泪光，“它就像我的老伙伴，陪我度过了大半年的时光，没想到14年后还能再穿上它。 ”
这场亮相带来的商业价值却远超想象。 半个月内，何润东接到了安慕希、洋河股份、支付宝、京东、王者荣耀等6个商务代言。 腾讯、阿里、京东等一线品牌排着队找他合作。 他的抖音粉丝数从事件前的400多万涨到645.3万，获赞数达到3882.3万。
宿迁和京东为了这场活动投入巨大。 京东斥资约2000万做补贴，在全平台发放外卖券、京豆折扣，覆盖宿迁本地及周边用户。 宿迁市文旅和场地投入超千万，包括战甲复刻、现场布置、全城文旅惠民等。 宿迁还推出了10天景区免费游政策，项王故里等核心景点免费开放，比赛当天景区客流量突破3万人。
比赛结果也很有意思。 宿迁队仿佛“霸王附体”，全场气势如虹，最终凭借19岁前锋小将张桐瑞的两粒进球，在主场2比0击败南京队。 有球迷开玩笑说这是“霸王BUFF加成”。
何润东的爆火还带动了连锁反应。 《楚汉传奇》中饰演虞姬的演员李依晓也发布虞姬穿越视频，宿迁文旅留言“风暖五月天，楚城迎虞归”，李依晓回复“五月见”。 网友甚至跑到茶饮品牌霸王茶姬官方账号评论区喊话，让霸王茶姬请何润东和李依晓代言。
宿迁文旅部门表示，这次邀请何润东亮相，是回应网友期待，推动历史文化与足球赛事有机融合。 从4月18日起，宿迁全市所有国有收费景区免首道门票活动连续十天，面向全国游客开放。 这场“霸王归来”让宿迁这座苏北城市与“项羽”“霸王归来”等热词深度绑定，相关话题连续26天登上抖音热榜，抖音同名话题播放量累计达8.1亿次。
何润东在赛后接受采访时被问“宿迁赢了开不开心”，他直言“很开心，下次一定再来宿迁。 ”这位51岁的演员，用一场零报酬的亮相证券配资风险，完成了一次从沉寂到顶流的逆袭。
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